Management SUMMARY - 2011
| 2011 OVERALL | REPORT CONCLUSIVO DISPONIBILE AL DOMINIO |
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| 2011 OVERALL | I numeri evidenziati dalle slide riassuntive dell’andamento della rassegna stampa 2011 potrebbero rendere superflua qualsiasi considerazione.Gli importanti incrementi del valore degli spazi e del numero degli articoli sono da attribuire a due fattori fondamentali. La comunicazione di modelli e avvenimenti di grande interesse sia relativa al marchio stesso che al quadro del panorama automobilistico generale ed, in conseguenza di ciò, alla preponderante presenza di tali soggetti sui giornali quotidiani. In special modo sui mezzi ‘premium’, come evidenziato in un summary seguente, quello relativo al trimestre dei record, il Quarter Four. Giornali ad alto valore di media space value e grandi numeri di tiratura e diffusione dove la presenza di Volvo è stata più che significativa. Mezzi di comunicazione che hanno dato il risalto necessario alle novità di Volvo V60 nelle sue declinazioni di modello ed alla Volvo Ocean Race. (Gennaio 2012). |
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| QUARTER FOUR "repetita iuvant" |
Il miglior quarter di sempre, parafrasando il claim di lancio della XC60 utilizzato per la presentazione sul mercato italiano. Con 62,77 milioni di euro di valore degli spazi, una crescita di 70,16% verso il precedente trimestre, il Q4 porta alla chiusura dell’anno 2011 un risultato spettacolare. 1.714 articoli (+ 52,76%) catalogati e valutati per il valore economico e qualitativo, sono il miglior risultato raggiunto dalle attività di comunicazione. Un successo raggiunto grazie ad una forte presenza sui quotidiani “premium”: testate ad alto valore economico, capillare distribuzione e elevato numero di lettori. Gli argomenti principali sono stati relativi alle attività di Volvo V60 Hybrid e di Volvo Ocean Race. Non è mancato, pur a distanza di tempo dalla vendita, l’effetto ‘Geely’ dovuto alle vicende dell’industria automobilistica svedese che hanno, inevitabilmente, portato ad un riferimento alla cessione Volvo>Ford>Geely quale modello industriale da seguire. In considerazione di questi tre avvenimenti la crescita della presenza Volvo sui quotidiani, sia in generale che nel particolare della Linea Corporate, ha raggiunto incrementi vicini al novanta per cento (Overall Quotidiani + 89,50% e Corporate Quotidiani + 83,33%). Ciò non di meno per Volvo V60 Hybrid che nel Q4 realizza 4,72 milioni di euro del valore degli spazi. Risultato ottenuto in massima parte per l’incremento (345,31%) delle evidenze sui quotidiani. In relazione agli articoli di prodotto si sottolinea il loro ‘peso’, del venti per cento, all’interno della Linea Corporate e del quattordici per cento rispetto al totale del quarter. Tenendo conto che le attività di comunicazione hanno avuto il focus sulla Linea V60 il risultato è di notevole rilievo. Si evidenzia, infine, la costante crescita del valore degli spazi extra settore per l’interesse da parte dei media ‘extra-auto’, ed in modo ancor più evidente, nelle pagine online delle più importanti testate telematiche ‘leisure&generaliste’, per la Volvo Ocean Race e la Volvo V60 Hybrid. (Gennaio 2012). |
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| QUARTER ONE | La lettura della tabella d’apertura deve tenere in considerazione il grande risultato raggiunto nell’ultimo quarter 2010. Il migliore in assoluto mai raggiunto nella analisi della Rassegna Stampa di Volvo Auto Italia. Solo attraverso questo filtro la generale contrazione, e la presenza di segni negativi, assumono il ruolo corretto. In altre, e più semplici, parole: il primo quarter 2011 non poteva che mostrare un flessione rispetto al precedente considerando la copiosità di argomenti di comunicazione, istituzionale e di prodotto nonché di cronaca economica che hanno caratterizzato l’ultimo trimestre dell’anno scorso. Tuttavia è NECESSARIO valutare il Quarter 01/2011 nel NUMERO ASSOLUTO. Di tutto rispetto: 1.193 articoli per un valore degli spazi pari a 49,15 milioni di euro. Una ulteriore prova dell’ottimo andamento del Quarter 01/2011 è costituita dalla considerazione che il risultato ottenuto avrebbe rappresentato, comunque, il miglior risultato del 2010. Infine, l’incremento di prestazione economica tra i due Quarter 01, 2011 vs 2010, evidenzia una crescita del 18,81%, del valore di circa 7,8 milioni di euro. (Aprile 2011). |
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| QUARTER TWO | Il Quarter Two è caratterizzato da un altro incremento del numero degli articoli, con una crescita del 10,56% e del 5,76% per il Media Space Value. Prendendo in esame l’intero Quarter Two è stato rilevato che l’attenzione per i modelli Volvo è stata posta in modo particolare sulla V60 Hybrid. Nella tabella riassuntiva, ‘Overall view, Money & Number’ il valore riportato è relativo alla sola linea Volvo V60 (ed appunto versione Hybrid) avendo riscontrato che la presenza di Volvo S60 nel Quarter Two è stata quasi nulla. E’ così spiegata la flessione della ‘famiglia 60’ con un decremento vicino al diciotto per cento. Si evidenzia il risultato ottenuto dalle riviste definite ‘extra-settore’, ossia i magazine non specializzati, che oltre a rappresentare quasi il dieci per cento (9,63%, con 6,3 milioni di euro) del totale trimestrale del Media Space Value hanno migliorato la performance del 33,30% sempre per quanto riguarda il Media Space Value nel confronto con il Quarter One. Molto significativa la presenza per quantità con 441 articoli, pari ad oltre il trenta per cento del numero totale (33,43%) ed anche in questo caso con un incremento rispetto al Quarter One di oltre il quattordici per cento (14,24%). (Luglio 2011). |
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| QUARTER THREE | Quarter THREE - Highlight - Importante flessione del Media Space Value (-29,04%) e contenuta riduzione (-14,93%) del numero degli articoli. Il Quarter Three del 2011 è superiore (+7,3%) rispetto al Quarter Three 2010. La linea Corporate migliora la performance rispetto al precedente trimestre (+7,2%) e sul valore del Media Space Value contiene la perdita (-4,1%). Ruolo fondamentale, in questa linea, quello dei quotidiani, in particolar modo le testate ad alto valore di listino, ossia le principali con diffusione nazionale. Sensibile riduzione della presenza di prodotto sui quotidiani ma con apprezzamento della Volvo S60. In crescita il numero degli articoli ‘Media Extra Settore’ seppure con una diminuzione del Media Space Value. La quota degli ‘Media Extra Settore’ raggiunge il 13,4% rispetto al totale del Media Space Value. (Novembre 2011). |
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| QUARTER FOUR | Il miglior quarter di sempre, parafrasando il claim di lancio della XC60 utilizzato per la presentazione sul mercato italiano. Con 62,77 milioni di euro di valore degli spazi, una crescita di 70,16% verso il precedente trimestre, il Q4 porta alla chiusura dell’anno 2011 un risultato spettacolare. 1.714 articoli (+ 52,76%) catalogati e valutati per il valore economico e qualitativo, sono il miglior risultato raggiunto dalle attività di comunicazione. Un successo raggiunto grazie ad una forte presenza sui quotidiani “premium”: testate ad alto valore economico, capillare distribuzione e elevato numero di lettori. Gli argomenti principali sono stati relativi alle attività di Volvo V60 Hybrid e di Volvo Ocean Race. Non è mancato, pur a distanza di tempo dalla vendita, l’effetto ‘Geely’ dovuto alle vicende dell’industria automobilistica svedese che hanno, inevitabilmente, portato ad un riferimento alla cessione Volvo>Ford>Geely quale modello industriale da seguire. In considerazione di questi tre avvenimenti la crescita della presenza Volvo sui quotidiani, sia in generale che nel particolare della Linea Corporate, ha raggiunto incrementi vicini al novanta per cento (Overall Quotidiani + 89,50% e Corporate Quotidiani + 83,33%). Ciò non di meno per Volvo V60 Hybrid che nel Q4 realizza 4,72 milioni di euro del valore degli spazi. Risultato ottenuto in massima parte per l’incremento (345,31%) delle evidenze sui quotidiani. In relazione agli articoli di prodotto si sottolinea il loro ‘peso’, del venti per cento, all’interno della Linea Corporate e del quattordici per cento rispetto al totale del quarter. Tenendo conto che le attività di comunicazione hanno avuto il focus sulla Linea V60 il risultato è di notevole rilievo. Si evidenzia, infine, la costante crescita del valore degli spazi extra settore per l’interesse da parte dei media ‘extra-auto’, ed in modo ancor più evidente, nelle pagine online delle più importanti testate telematiche ‘leisure&generaliste’, per la Volvo Ocean Race e la Volvo V60 Hybrid. (Gennaio 2012). |
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