Volvo Auto Italia - Public Relations

Management SUMMARY

Quarter FOUR. Un Quarter fotografato dai numeri della copertina di questo fascicolo: +50% e + 32% l’incremento rilevato per la presenza Volvo sui giornali italiani. Rispettivamente per il valore degli spazi e per il numero degli articoli. Oltre 50 milioni di euro il Media Space Value ottenuto. Una cifra significativa che trae origine dalla tipologia dei mezzi di comunicazione interessati dalle attività di Volvo. Nel database sono i quotidiani ad avere il listino più alto. Di conseguenza è stata la presenza sui quotidiani a generare un risultato così importante. L’analisi del Quarter Four evidenzia i risultati delle tre principali linee di prodotto, Corporate, Volvo XC60 e Volvo S60/V60. La linea Corporate (che raccoglie tutti i modelli Volvo e tutte le attività di comunicazione, nazionali ed internazionali) ha registrato il forte incremento, evidenziato dalla tavola precedente, soprattutto perché hanno inciso in modo significativo le presenze sui giornali quotidiani di argomenti quali la sponsorizzazione dell’Inter F.C. (67 art. per 3,6 € Ml.) il lancio delle versioni Volvo C30, il test della Volvo C30 BEV (62 art. per 3,1 € Ml.), le notizie relative all’approssimarsi dello start della Volvo Ocean Race (90 art. per 1,8 € Ml.) ed infine il Bologna Motorshow (116 art. per 5,7 € Ml.). Ancora significativa, in questa area di analisi, la presenza della parola “Geely” (69 art. per 3,8 € Ml.) nelle pagine dell’economia dei più importanti quotidiani. Da qui l’elevato controvalore economico. Non marginale la presenza di articoli per le votazioni di Car of the Year 2011 (55 art. per 1,4 € Ml.) e Auto Europa 2011 (46 art. per 1,2 € Ml.). Il lancio della versione modello 2011 della XC60 ha generato una apprezzabile visibilità seppur gli incrementi percentuali rispetto al Quarter Three siano a tre cifre. Anche in questo caso sono stati i quotidiani ad offrire il maggior numero di articoli. Ma è senz’altro significativa, per i risultati economici e di visibilità raggiunti, e perché essa rappresenta il core business dell’Azienda, la performance del pubblicato/Media Space Value di Volvo S60 e V60, inclusa la linea R-Design (303 art. per 16 € Ml.). La tabella mostra come la linea di prodotto, composta come descritto, abbia raggiunto, da sola, il 31,1% (Media Space Value) ed il 25% (nr. art.), circa, dell’intero pubblicato del Quarter Four con incrementi rispetto al trimestre precedente superiori al 200%. (5 Gennaio 2012)











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Quarter THREE. Le attività di lancio internazionale e nazionale della Volvo S60 e V60, con le rispettive versioni R-Design, sono state il cardine della Rassegna Stampa analizzata con il Report Q3, Luglio-Agosto-Settembre. I numeri fondamentali, 897 articoli per un valore di 34,37 milioni di euro, testimoniano questa forte presenza. Di rilievo il numero degli articoli con un incremento del 11,85%, da 802 del Report Q2 a 897 di questo Report. La flessione del valore economico, -8,52% rispetto al trimestre precedente (da imputare alla diversa tipologia di media), è stata ampiamente compensata da una maggiore visibilità sugli stessi grazie ad un più elevato numero di articoli, della foliazione superiore per colonne e numeri di pagine, ed un elevato numero di fotografie. Si rimanda alla tabella riassuntiva che segue questa slide per il dettaglio, segnalando di osservare le colonne relative alla tipologia di media e fotografia. Infine sulla diminuzione del valore economico ha influito la cessata diffusione delle notizie relative alla vendita di Volvo a Geely. Nella analisi degli highlight (link, on line, >>> Luglio, Agosto, Settembre) è indicativa la proporzione in favore di S60 e V60 (per S60, 31,4% a Luglio, 46,6% ad Agosto e 37,5% in Settembre; in quest'ultimo mese è oltremodo significativa la quota di V60 con il 37,1%). In altre parole sul numero totale delle parole più importanti di un articolo oltre il cinquanta per cento è stato dedicato ad entrambi i modelli. Si rimanda alle tabelle relative per il dettaglio analitico e la visualizzazione del grafico per l'immediata percezione del peso delle due novità rispetto al totale degli articoli dedicati a Volvo nel trimestre. Nella seconda tavola degli highlight è stato inserito, in questo report, il grafico dei competitor rilevati per S60 e V60: è evidente il brand di riferimento in Audi. In tutti e tre i mesi è questa la marca maggiormente citata come diretto competitor di Volvo per i modelli intermedi. Nello specifico è Audi che negli articoli per Volvo V60, raggiunge una quota superiore al quaranta per cento staccandosi in modo significativo da BMW, tre punti percentuali, ed ancor più netto rispetto a Mercedes. Il test drive di Torslanda per la Volvo C30 BEV ha testimoniato l'interesse di questi tempi per una concreta soluzione di mobilità ad impatto zero per l'ambiente e che abbia le stesse caratteristiche dinamiche di un'automobile con motore termico, unite alla semplicità di ricarica e lunga autonomia. Le attività di sviluppo del progetto Volvo Ocean Race, ed avvicinamento alla regata 2011-12, e la eventuale, presenza italiana con il team Italia 70, skipper Giovanni Soldini, hanno sempre riscontro nella pagine di tutti i media, quotidiani, specializzati vela ed extra settore di costume-life.style. E' da segnalare l'elevato numero di citazioni della regata VOR in quasi la totalità degli articoli sulla vela, anche se dedicati ad altri monotipi/regata in forza della presenza, in queste regate, di equipaggi che hanno partecipato al giro del mondo VOR nelle passate edizioni. Le regate italiane ed internazionali (mondiali Melges24, Laser SB3), e la partecipazione in queste manifestazioni di equipaggi della Volvo Cup, hanno permesso una grande evidenza tanto del logo sugli scafi di regata nelle fotografie, quando pubblicate, quanto del nome del circuito nel corpo, nei titoli e nei sommari/occhielli degli articoli. Infine il completamento delle operazioni di acquisizione di Volvo di Geely ha generato, anche in questo trimestre, un interessante numero di articoli. La vendita di Volvo al Gruppo Geely è stata, spesso, citata nel corpo di un significativo numero di articoli dedicati alle novità di prodotto Volvo. (5 Ottobre 2010)









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Quarter TWO. La flessione del Media Space Value e del numero di articoli rilevati è da ascrivere alla cessazione delle pubblicazioni di cronaca economica relative alla vendita di Volvo alla Geely e alla fine dell’effetto novità dal Salone di Ginevra. In sostanziale “tenuta” la linea Corporate, con un incremento del numero di articoli ma con una lieve flessione del valore MSV. In questa linea, sono sempre significative le presenze di articoli sulle sponsorizzazioni veliche. Volvo XC60, in assenza di importanti novità di prodotto, fa segnare una forte diminuzione di tutti i valori presi in considerazione per l’analisi numerica. Terminato, come detto, l’effetto “Ginevra” anche la linea di analisi per la Volvo S60 risente della diminuzione delle pubblicazioni; seppur nell’ambito dell’intero semestre, e relativamente ad una delle tre linee inferiori di analisi (quindi solo <Volvo S60 Show>) riporta, come già evidenziato con un report pubblicato in separata sede, un più che significativo risultato. Volvo S60, overall, situazione dal 1.1.10 al 30.6.10, vale 204 articoli per un MSV € 10,02 milioni. (5 Luglio 2010)








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Quarter ONE. Il notevole risultato economico raggiunto nel primo quarter 2010 è evidente che deve essere ascritto alla grande quantità di pubblicazioni ottenute dalla notizia dell’accordo raggiunto per la cessione di Volvo da Ford alla Geely. Centosessantotto articoli per un valore degli spazi di circa 10 milioni di euro, un quarto del risultato totale conseguito. Tuttavia è doveroso sottolineare che la presenza Volvo sulla stampa è stata altrettanto importante per il lancio della Volvo S60 in occasione del Salone di Ginevra sia per le attività di comunicazione del “preview” che per lo “show the car”. Volvo C30, ed in misura minore Volvo C70 Convertible, hanno raccolto notevoli consensi per le qualità intrinseche del prodotto. In maniera particolare Volvo C30 è stata accolta con apprezzamento per le migliorie, nello stile e per la tecnica, apportate al prodotto. E’ continuata nel Quarter ONE la forte presenza delle attività di preparazione alla regata 2011 della Volvo Ocean Race grazie alla annunciata presenza di barche italiane. Una segnalazione del ritorno stampa, seppur limitato ai quotidiani “areali”, della manifestazione Tennis Napoli Cup-Trofeo Svezia Auto. (4 Aprile 2010)









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